Теперь косметические гиганты при создании новых образцов декоративной косметики будут уделять внимание не только функциональной, но и эмоциональной составляющей продукта.

Проект Cosmetics, Beauty and Brain Science установил, что с женским восприятием собственного лица без косметики и с косметикой связана определенная когнитивная деятельность. С помощью сканирования мозга ученым удалось установить наблюдение за активностью в хвостатом ядре и подтвердить, что в момент, когда женщина видит себя в зеркале без косметики на лице, она начинает представлять, как будет выглядеть в глазах окружающих после нанесения мейкапа, и в мозге активируется центр удовольствий, вбрасывая дофамин, приносящий чувство удовлетворения.
"Из предыдущих исследований мы знаем, что при активации этой части головного мозга человек начинает получать удовольствие от определенных действий, - рассказал руководитель исследовательской группы Кейси Саруватари. - Мы полагаем, что когда женщина видит себя в зеркале, она представляет, как будет выглядеть после того, как воспользуется косметикой. Это некая смесь предвкушения, воодушевления и амбиций. Декоративная косметика, таким образом, благоприятствует установлению взаимоотношений с другими людьми, управляет чувством удовлетворения".
Исследование фокусировалось на женской аудитории, однако ученые полагают, что схожие ощущения испытывают мужчины, бреясь или пользуясь одеколоном.
"Теперь мы можем вкладывать в свою продукцию не только функциональную, но и эмоциональную составляющую, - отметил Ясухико Танака. - Используя результаты исследования, мы сможем усилить эту эмоциональную составляющую, что позволит нам разрабатывать более привлекательные товары для покупателей".
Источник: Point.ru